百年创新是DNA，新能源时代，奥迪不止四环

翻开奥迪百年的历史，可以说是在“突破科技 启迪未来”品牌精神指引下，品牌标识不断自我沿革、产品科技不断推陈出新的传奇故事。

对于熟悉奥迪品牌的人来说，奥迪的logo一直是在进化的，百年之中，每次变化，总有说法，也是记录着一段段传奇经历。

从1909年正式创立至今，奥迪品牌LOGO的形态历经超过10次以上的变化。更值得关注的是，在奥迪品牌一个多世纪的历史发展过程中，有近四成的时间里，奥迪都独立使用字母“Audi”做品牌标识。百年奥迪，其实不止四环。

按时间线来看， 奥迪的故事最早可以追溯到1899年，奥古斯特·霍希（August Horch）创立霍希（Horch）汽车公司。1909年，霍希因分歧离开自己所创立的公司，又开设新公司并启用“Audi”（“Horch”在德语中意为“听”，拉丁语中“Audi”也含有“倾听”的意思）为名。

奥迪的第一个LOGO于1909 年推出，是一个预发布版本，由椭圆形轮廓中对角位置的草书铭文组成。1909年，Audi字母在使用几个月之后，发生更换，新LOGO看起来像是一个巨大的数字“1”从一个球体中出来，半藏在黑色三角形后面，指向下方，下方的黑色背景中，书写着白色的Audi字母。

1932年，奥迪携手三家德国汽车制造商，霍希、DKW与漫游者成立“汽车联盟”，四环LOGO应运而生，象征四家公司的紧密合作。四环LOGO的出现，是联合，也是美美与共。

之后，1949 年简化了四环标志。四个品牌的标志从LOGO上移除，取而代之的是一个薄的水平矩形，穿过中间的环，上面有大写的无衬线“AUTO UNION”字样。

1969 年，奥迪推出了另一个LOGO，这是一个简单而严格的水平拉伸黑色矩形徽章，左侧是白色的Audi字样，右侧是白色无衬线的大写“NSU”。1969年，Auto Union改名为奥迪，并从LOGO中移除了矩形横幅，仅由四个厚厚的蓝色环组成，相互连接，代表力量和信心。

1978年，椭圆形转为红色，并采用了白色和红色的双重轮廓，形成了更好的对比，使标志更加鲜明和明亮。红色Audi LOGO奠定了奥迪RS的运动基因。之后的很长一段时间里，四环LOGO和Audi LOGO都是同时存在，二者都代表着奥迪。

两个标志在1995年合二为一，由一个银色的三维圆环符号组成，其下方采用相同的定制字体，带有一个超粗的红色字体。圆环纤细而精致的轮廓完美地平衡了巨大的字标，为整个形象增添了优雅和独特性。2009年，标志进行了改进——光泽环更大，文字更小；字体改为更传统的无衬线字体，形状略有延长，被放置在标志的左下角。

2016年开始，当代印象深刻的奥迪四环LOGO进行了换新，以迎合数字时代的设计风格，取消了所有的3D效果，现在标志性的符号以纯黑色执行，没有额外的刻字。

站在商业的角度看，实际上，奥迪每一次给到用户新的LOGO认知，也都伴随着技术和新车的质变推出。

例如，在1978年椭圆形变为红色时，很多奥迪的经典车型就同时悬挂着Audi LOGO，比如奥迪100。

而就在那时，奥迪的品牌形象正在从偏向保守，到性能与激情的转变。70年代末，底盘工程师JörgBensinger提出：将大众 Iltis 军用车款的四轮驱动技术加以研发改良，用于打造奥迪高性能车款及拉力赛赛车。正是从换标开始，它提供给市场全新的产品、全新的技术，以及全新的体验。

之后，1980年高性能车款推出，被命名为 Audi quattro，是德国首款透过中央差速器实现恒时四轮驱动的量产车。后续，它们在拉力赛中取得了空前的成功，证明了全轮驱动赛车的可行性，也让奥迪的品牌名称与先进的汽车科技关联在一起。

后续，才有了S系列、RS系列、赛事的不断成功，铸造传奇。

所以纵观奥迪的品牌历史看到，在各个历史阶段，奥迪四环和AUDI都是同时出现。而无论品牌标识怎么变化，奥迪永远是奥迪，尤其是奥迪的那句经典slogan“突破科技 启迪未来”，也深深烙印在奥迪的每一款传奇产品中。

5月20日，上汽集团和奥迪汽车正式签订合作协议，ADP智能数字平台联合开发正式启动，双方将共同为上汽奥迪开发多款豪华智能电动新车。奥迪与上汽强强联手，打造深度融入中国市场的电动品牌，是奥迪电动战略在中国落地的核心载体。

目前国内的智能驾驶和汽车科技生态已经引领全球，坚守“突破科技 启迪未来”的奥迪品牌与中国合作伙伴共同推出的新一代电动车，将继续延续奥迪百年品牌基因，以及突破变革的品牌精神。

可以预见的是，百年奥迪不断创新的基因，再匹配上如今全球最好的中国速度，二者能擦出的火花，将不止于。

一直以来，奥迪的slogan都是，Vorsprung durch Technik，翻译而来是，“突破科技，启迪未来”。

它的DNA里，写满了关于创新的元素。而百年奥迪品牌标识的沿革，也书写了奥迪在各个历史价突破变革的故事。眼前，明显能够看出，奥迪正在中国市场尝试打破更多的壁垒和传统。奥迪下一阶段电动智能化的品牌故事，也将在中国这个电动智能化最激烈的赛道拉开帷幕。

意料之中的，将是满满的惊喜，以及无尽的期待。